Apple je v svoji strategiji prevzemov naredil nenavaden korak z nakupom ... Izraelsko zagonsko podjetje za umetno inteligenco Q.aiPodjetje, specializirano za tehnologijo, ki lahko interpretira mikrokretnje in izraze obraza za komunikacijo z napravami brez govorjenja na glas. Posel, o katerem so prve poročale različne mednarodne poslovne publikacije, je ocenjen na približno 2.000 milijonov, kar ga uvršča med največje prevzeme v novejši zgodovini podjetja iz Cupertina.
Do pridobitve pride v času, ko zapolnitev vrzeli v umetni inteligenci V primerjavi s tekmeci, kot so Meta, Google ali OpenAI, ki so v zadnjih letih narekovali tempo na področju naprednih asistentov, generativnih modelov in novih povezanih naprav, predstavlja integracija tehnologije in talentov Q.ai bližnjico za Apple, da pospeši svoj razvoj. bolj naravni in diskretni vmesniki v izdelkih, kot so slušalke, pametna očala in druge nosljive naprave.
Večmilijonski nakup za dohitevanje dirke umetne inteligence
Po navedbah virov, ki jih navajajo mediji, kot so Financial Times y ReutersZnesek transakcije je približno 2.000 milijonov, približno 1.670 milijarde evrov po trenutnem menjalnem tečaju. S to številko bi prevzem podjetja Q.ai postal drugi največji prevzem v zgodovini Appla, kar je na drugem mestu takoj za prevzemom podjetja Beats Electronics leta 2014, ki je bil vreden približno 3.000 milijarde dolarjev.
Apple je potrdil dogovor Podjetje je prevzem Q.ai objavilo v izjavi za Reuters, vendar brez navedbe natančne cene. Čeprav Q.ai ohranja svojo tradicionalno diskretnost pri takšnih transakcijah, finančni obseg in strateška umestitev kažeta, da gre za pomembno naložbo v njegov načrt razvoja izdelkov za prihodnja leta.
Zgodovinsko gledano se je podjetje, ki ga vodi Tim Cook, izogibalo velikim prevzemom in je dajalo prednost absorbirajo majhne zagonske projekte z zelo specifičnimi tehnologijami, ki se nato tiho integrirajo v njihov ekosistem. Primeri tega so nakup Intelovega poslovanja z modemi za milijardo dolarjev leta 2019, posel s podjetjem Dialog Semiconductor leta 2018 (okoli 600 milijonov dolarjev) in prevzem izraelskega podjetja Anobit leta 2011 za približno 500 milijonov dolarjev.
V tem primeru so izdatki za Q.ai bistveno višji od teh operacij in sodijo v kontekst intenzivna konkurenca za umetno inteligenco, ki se uporablja v potrošniških izdelkihMedtem ko se Meta hvali s svojimi očali Ray-Ban z integriranim asistentom, Google in Snap pa pripravljata novi generaciji pametnih očal, Apple delno tvega svoj položaj v naslednjem valu osebnih naprav, ki jih poganja umetna inteligenca.
Operacija je tudi odgovor na pritisk nekaterih vlagateljev, ki so od Appla zahtevali ukrepanje. ambicioznejši potezi na področju umetne inteligenceTo je v nasprotju s tekmeci, ki vlagajo milijarde v modele, podatkovne centre in storitvene platforme. Tim Cook je že namignil, da je podjetje odprto za znatne prevzeme, če bi ti pomagali pospešiti ključne tehnologije, in Q.ai se temu profilu popolnoma ujema.
Kaj počne Q.ai: mikroizrazi in »tihi glas« za pogovor z umetno inteligenco
Različni viri opisujejo Q.ai kot podjetje Umetna inteligenca, uporabljena v sliki, zvoku in napredni komunikacijiNjegova specialnost je interpretiranje zelo subtilnih obraznih signalov, kot so mikrogibi kože ali mikroizrazi obraza, da bi ugotovil, kaj oseba želi povedati ali storiti, ne da bi morala izgovarjati slišne besede.
Patenti, ki jih je registriralo podjetje, kažejo na sistem, ki je sposoben "brati" izraze obraza in minimalne gibe, povezane z govoromNa papirju bi ta tehnologija omogočala nekakšen "tihi glas": uporabnik bi lahko artikuliral besede ali kretnje skoraj brez zvoka, naprava pa bi kljub temu zajela in interpretirala ukaz. Ne gre le za statično prepoznavanje obraza, temveč za zajemanje majhnih, neprekinjenih sprememb na obrazu.
Glede na tehnično dokumentacijo, ki jo navaja specializirani časopis, bi bili ti razvojni projekti zasnovani tako, da bi jih bilo mogoče vključiti v slušalke, pametna očala in druge nosljive napraveV takšnem okolju lahko diskreten nadzorni kanal, ki ne zahteva govorjenja na glas, naredi veliko razliko: od pošiljanja sporočila v javnem prevozu, ne da bi ga kdo opazil, do nadzora navigacijskih funkcij ali obvestil s skoraj neopazno gesto.
Osnovni cilj je omogočiti "neverbalne pogovore" z umetno inteligenco, vrstica, ki se ujema s trendom vse bolj nevidnih in kontekstualnih vmesnikov. Namesto da bi bili vedno odvisni od jasnega in eksplicitnega glasovnega ukaza („Hej Siri„), bi sistem lahko kombiniral glas, obrazne kretnje, gibe oči in druge znake, da bi bolje razumel uporabnikov namen.
Mediji všeč Financial Times Omenjajo, da Q.aijeva tehnologija Lahko analizira izraze obraza, da bi razumel čustva in vsebino, "izraženo v tišini".To odpira vrata ne le novim oblikam nadzora, temveč tudi izboljša dostopnost za ljudi z govornimi težavami ali v okoljih, kjer sta hrup ali zasebnost problem.
Ustreza Apple strojni opremi: AirPods, očala in prostorsko računalništvo
Naložba v Q.ai je še posebej smiselna, če upoštevamo trenutni Applov katalog in njegove poteze v zadnjih letih. Podjetje je preoblikovalo ... AirPods v enem od svojih vodilnih izdelkov, z naprednimi funkcijami za odpravljanje šumov, načinom preglednosti, računalniškimi izboljšavami zvoka in celo prevajanje v skoraj realnem času podprto z umetno inteligenco.
Poleg tega je Apple v celoti vstopil v tako imenovano prostorsko računalništvo z napravami, kot je Vision Pro, in že leta spodbuja govorice o morebitnih pametnih očalih za vsakodnevno uporabo. V teh scenarijih, prostoročna in diskretna interakcija Ključno je: ni praktično vedno se zanašati na fizične dotike ali zvočne glasovne ukaze za nadzor izkušnje.
Tehnologija Q.ai ponuja prav to plast nevidni vmesnikRahlo premikanje ustnic, mikroizraz ali subtilna gesta lahko delujejo kot tihi "kliki" za sprejetje, preklic ali sprožitev dejanj. V kavarni je na primer morda udobneje "mrmrati" ukaz kot pa na glas govoriti Siri; v podzemni železnici bi lahko postalo precej naravno artikulirati tihi ukaz, medtem ko ga slušalke interpretirajo.
Johny Srouji, višji podpredsednik za strojne tehnologije pri Applu in ena ključnih osebnosti pri razvoju lastniški čipi podjetjaApple je Q.ai opisal kot »izjemno podjetje, pionirja na področju novih in ustvarjalnih načinov uporabe slik in strojnega učenja«. V izjavah, ki jih je poročal Reuters, je Srouji poudaril, da je Apple »navdušen nad prevzemom podjetja z Aviadom na čelu in še bolj navdušen nad tem, kar prihaja«.
Tovrstne pripombe, običajno merjene do milimetra, kažejo, da je namen globoko integrirati tehnologijo Q.ai v prihodnjo strojno opremo Apple, verjetno v povezavi s svojimi posebej zasnovanimi procesorji, kjer podjetje že izvaja velik del obdelave umetne inteligence neposredno na napravi, da bi pridobilo na učinkovitosti in zasebnosti.
Ekipa, ki stoji za Q.ai in njegovimi precedensi v Izraelu
Poleg tehnologije Apple ohranja tudi Ustanovna ekipa Q.aiEkipa, ki jo vodi Aviad Maizels in vključuje strokovnjake, kot sta Yonatan Wexler in Avi Barliya, se bo pridružila Applu, kar utrjuje idejo, da prevzem ni omejen le na patente, temveč vključuje tudi visoko specializirane talente na področju računalniškega vida in strojnega učenja.
Maizels ni novinec v Applovem ekosistemu. Bil je soustanovitelj podjetja Osnovni SensePrimeSense, še eno izraelsko podjetje, specializirano za 3D-zaznavanje, ki ga je Apple prevzel leta 2013. Tehnologija PrimeSense velja za enega od elementov, ki so pomagali oblikovati Applov 3D-vid. ID obrazca, sistem za prepoznavanje obrazov, ki je bil predstavljen leta 2017 na iPhonu X in je zdaj razširjen po večjem delu kataloga podjetja.
Ta precedens krepi razlago, da bi Q.ai lahko sledil podobni poti: delo v ozadju, dokler se ne vključi v vsakodnevne funkcije Appleovih izdelkov, brez lastne prepoznavnosti blagovne znamke, vendar z znatnim vplivom na uporabo naprav. Z drugimi besedami, povprečen uporabnik verjetno nikoli ne bo videl imena Q.ai v oglasu, vendar bo zaradi njegove tehnologije izkusil izboljšano interakcijo.
Glede na podatke analitičnih podjetij, kot je PitchBook, je imel Q.ai podporo glavni vlagatelji v svetu tehnologijeMed njimi so bili GV (prej Google Ventures), Kleiner Perkins in Spark Capital. Ta kombinacija specializiranega tveganega kapitala in osredotočenosti na zelo specifično tehnologijo je zagonskemu podjetju omogočila, da je ohranilo relativno nizko javno prepoznavnost, medtem ko je napredovalo po svojem tehničnem načrtu.
Applova prisotnost v Izraelu ni nova. V zadnjem desetletju je podjetje okrepila svoje centre za raziskave in razvoj v državi In v regiji je opravil več prevzemov, tako na področju bliskovnega pomnilnika kot naprednih senzorjev. Q.ai se tako pridružuje seznamu diskretnih, a strukturno vplivnih operacij na strojno opremo in varnost naprav podjetja.
Vpliv na Siri, generativno umetno inteligenco in konkurenco z Meto, Googlom in OpenAI
Prevzem podjetja Q.ai poteka vzporedno z Applovimi načrti, da ... kvalitativni preskok v svoji strategiji umetne inteligenceBloomberg poroča, da podjetje, ki je načrtovana za večjo prenovo Sirija pozneje letos, dela na tem, da bi svojega pomočnika preoblikovalo v pravega... pogovorni chatbot, sposoben vzdrževati bolj naravne dialoge in bolje razumeti kontekst, v skladu s tem, kar že ponujata ChatGPT (OpenAI) ali Gemini (Google).
V zadnjem času je več analitikov poudarilo, da je Apple V tekmi za generativno umetno inteligenco je zaostalaMedtem ko Meta integrira jezikovne modele v svoja družbena omrežja in izdelke, kot so očala Ray-Ban, in medtem ko OpenAI raziskuje fizične naprave za interakcijo s ChatGPT – vključno z nakupom IO, zagonskega podjetja, povezanega z nekdanjim Applovim oblikovalcem Jonyjem Iveom –, je podjetje iz Cupertina v javnih objavah ohranilo bolj previden profil.
Z nakupom podjetja Q.ai Apple sporoča, da njegova strategija vključuje ... za nadzor tako uporabniške izkušnje kot tudi strojne in senzorske plasti ki to omogočajo. Namesto da bi se podjetje osredotočilo izključno na modele umetne inteligence v oblaku, krepi idejo, da bo velik del »inteligence« shranjen v napravi, podprt z lastnimi čipi in interakcijskimi sistemi, ki so čim bolj naravni.
Mikroizražanje in tehnologija tihe komunikacije bi se lahko dobro ujemala z naprednejši SiriTo omogoča na primer aktiviranje ali upravljanje funkcij s skoraj neopazno gesto, zasebne pogovore, ne da bi jih kdo opazil, ali prilagajanje odzivov asistenta čustvom, zaznanim na uporabnikovem obrazu, vedno v okviru omejitev, ki jih določa politika zasebnosti.
Na svetovnem prizorišču transakcija krepi Applov položaj v segmentu nosljive naprave z integrirano umetno inteligencoNa tem področju je interakcija prav tako pomembna kot moč modela. Medtem ko Meta, Google in Snap stavijo na vedno povezana očala in naprave, se zdi, da Apple cilja na prihodnost, kjer se umetna inteligenca diskretno zlije z okoljem in se zanaša na komaj vidne signale.
Zasebnost, podatki o obrazu in kulturni izziv "naprave, ki vas opazuje"
Ena najbolj občutljivih točk te operacije je povezana z zasebnost in obdelava biometričnih podatkovSistem, ki je sposoben analizirati mikroizraze obraza in gibe, povezane s tihim govorom, neizogibno sproža vprašanja: kaj se zajame, kako se to obdeluje, kako dolgo se shranjuje in za kakšen natančen namen se uporablja?
Apple je velik del svoje podobe v Evropi in drugih regijah zgradil na govor o varstvu in obdelavi podatkov na napraviFunkcije, kot sta Face ID in analitika zdravja na Apple Watch, so zasnovane tako, da preprečujejo, da bi občutljive informacije zapustile napravo, ali pa to počnejo le v zelo omejenem obsegu. Integracija tehnologije Q.ai bi se morala ujemati s tem okvirom, če želi podjetje ohraniti zaupanje uporabnikov in regulatorjev.
Na trgih, kot je Evropska unija, je uporaba biometrični podatki in sistemi za prepoznavanje obrazov Strogo ga regulirajo in spremljajo organi, kot sta Evropska komisija in nacionalne agencije za varstvo podatkov. Vsak napredek pri vmesnikih, ki temeljijo na obrazih, se bo moral spopasti s Splošno uredbo o varstvu podatkov (GDPR) in novim regulativnim okvirom za umetno inteligenco, kar lahko vpliva na to, kako in kdaj bodo te funkcije na voljo v Španiji in preostali Evropi.
Z vidika uporabnika obstaja tudi kulturna komponenta: ne vsi se strinjajo z mislijo, da so njihove naprave nenehno razlaga njihove geste ali izrazeTukaj bo izziv za Apple predstaviti te funkcije kot uporabna in neobvezna orodja, pri čemer bo jasno navedeno, kaj se analizira, za kakšen namen in kakšen nadzor ima oseba nad aktiviranjem ali deaktiviranjem teh zmogljivosti.
Če podjetju uspe uravnotežiti uporabnost, preglednost in spoštovanje zasebnostiTehnologija Q.ai bi lahko postala še ena plast interakcije, skoraj tako naravna kot pritiskanje gumba ali uporaba glasovnih ukazov, vendar veliko manj vsiljiva v situacijah, kjer je diskretnost pomembna. V nasprotnem primeru bi se lahko soočila z odporom uporabnikov in regulatorjev, zlasti v Evropi, kjer je občutljivost na ta vprašanja visoka.
Applov prevzem izraelskega zagonskega podjetja Q.ai, ki ga podpirajo velika sredstva in je specializirano za branje mikroizrazov in subtilnih gest, pomeni pomemben premik v njihovem pristopu k umetni inteligenci: brez bleščečih napovedi, ampak preverjanje, ki ga pozicionira kot njegova druga največja zgodovinska pridobitev In z jasnim poudarkom na vsakdanjih napravah, kot so slušalke, očala in nosljive naprave. Če bo integracija spoštovala zahteve glede zasebnosti in bo privedla do bolj naravnih in diskretnih vmesnikov, bo verjetno čez nekaj let pogovor "brez govora" z iPhonom ali AirPods tako pogost kot odklepanje telefona z obrazom danes.
